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微信小程序为何成为了造假窝点?

发布时间: 2018-01-26 21:05

最近一段时间,媒体连续报道了微信和小程序里面假货泛滥,明目张胆的销售各种假冒伪劣和所谓的“高仿”,以至于微信官方不得不宣布关闭了部分涉嫌售假的小程序,用来平息众怒。


虽然张小龙在微信公开课上宣称“小程序不是为电商准备的”,但又宣布95%的平台电商已经接入小程序,实际上,不用太多的分析,小程序本来就是为了争夺电子商务市场而生,只是在未成功之前不想宣布而已。在腾讯多年做电商都不成功的背景下不得不卖掉了拍拍,看之后不久就火了微信支付,肯定早已经悔恨不已,接下来通过微商亡羊补牢。


不过,距离淘宝的诞生已经快20年的时间了,腾讯做电商的套路依然停留在那个草莽时代,管理水平依然没有任何的进步,不管是微商在朋友圈还是在小程序,都希望照葫芦画瓢。当然,对于已经习惯了模仿的腾讯来说,微信之中的电商发展没有前人引路,结果可想而知。


微信小程序为何成为了造假窝点?

艾媒咨询数据显示,2017年微信小程序电商用户规模预计达到0.63亿,2018年有望达到1.62亿,增长率预计将达到157.1%。虽然小程序本身承载着张小龙“两年内再无80%的APP”的豪言,但盲目发展的后果也是严重的。


1月22日,裂帛COO在其朋友圈表示,自今日起拼多多已无任何裂帛自营正品销售,请用户到正规渠道购买裂帛正品。作为微信小程序电商核心力量,拼多多也正在被一些尝鲜的用户抛弃。


微信电商中的假货问题由来已久,只是在小程序之后更加严重,各种朋友圈的微商赚钱的不多,滥发信息导致被屏蔽的不少,而腾讯方面的管理方式却始终跟不上,或者根本不愿意跟上。


在2016年3月14日,腾讯官方微信公开课就宣称,“微信联合300余个品牌共同打假”。 微信称它建立了“微信品牌维权平台”,邀请著名品牌的权利人或者代理人加入,与微信团队一起对用户举报的售假帐号进行鉴别核查,微信团队将结合后台数据视情况执行封号、删除相关侵权内容等操作,严厉打击商品售假行为。但实际上,这种打假方式基本处在15年前的水准,对现在猖獗的假货产业链没有任何威胁。


事实也是如此,浙江省公安厅经侦总队知识产权支队长陈竞凯表示,各地制售假团伙为攫取利益、逃避打击,跨国境跨平台流窜现象日益严重:一些制售假分子开始向微信朋友圈、微商等多个社交平台及京东等其他电商平台转移;另一些制假分子开始搭建海外网站,通过FACEBOOK等社交平台引流售假。


微信曾表示,“假货、高仿”类的小程序账号存在与平台恶意对抗的情况,接下来也会持续清理此类问题。其实,不是什么恶意对抗,而是制假贩假的群体自始至终就是如此打游戏的,线上和线下都是一样,封号等手段根本无法规避假货问题,只要通过管理能力的提升和持续不断的打假操作才可以有效的遏制发展趋势。


社交流量主要通过人与人之间的互动传播,具有可裂变、传播快的特质,但却因为人们对购物天然具有私密性保护特点而不能为交易行为提供口碑担保,“去中心化”的网络特点自然导致了一个能有效保证电商生态良好运行秩序的“调节中心”的缺失,无法指导微信内中小微卖家去提升流量的运营效率,也无法提供让消费者放心的消费背书,更无法进行有效的管理控制,供需两端的效率成本和信任成本都处在一个很不理想的境地,总体看交易成本会大大提升。


媒体的报道,有老微商表示,过去,假货都是通过淘宝来交易,随着阿里持续高压的打假,在淘宝上已经越来越困难了。轻则店铺被封禁,重则要承担法律责任。所以,大家都往微信上转移。


现在,各地执法部门对假货的打击力度在加大,线下售假的代价越来越大,很多人开始有所顾忌了。电商又是公开平台,最容易被发现,平台的打击力度也在加大。所以,那些假货全都跑到微商上去了。


相比之下,微信、QQ这些社交平台中,微信和QQ是微商售假的天堂。微商的隐蔽性太强,提高了打假的难度。如果是在线下,反正有店铺在,打假起来容易很多,可以找工商去介入。在微商上真是无计可施,明知道他们在售假,却不知道人在哪里,所以假货才会如此肆无忌惮,泛滥成灾。


在微信公开课上,张小龙说“其实会有很多的电商会用小程序这样一个形态,做了很多很有创意的一些电商的应用,对此我们特别鼓励”。如果小程序是这样一种状态,如果微信是这样一种心态,只能证明微信发展遇到天花板之后的焦急呈现无疑,但这种盲目的扩张正是此前微信成功的反面,也是张小龙自己多年以来所对外声称的以产品体验为中心的推翻。小程序电商会拖累微信,而微信是否会拖累腾讯帝国呢?


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